Le remarketing Google Ads est il devenu indispensable.
Le remarketing est une stratégie publicitaire sur Google Ads qui cible spécialement les utilisateurs ayant déjà interagi avec votre site web. En se concentrant sur cette audience, vous pouvez considérablement augmenter vos chances de conversions, ce qui est particulièrement utile pour développer votre activité de manière efficace et rentable.
Pourquoi utiliser le remarketing Google Ads ?
Le remarketing est un atout majeur pour tout marketeur souhaitant améliorer ses performances publicitaires. En touchant des utilisateurs déjà engagés, vous parvenez à capter une attention plus qualifiée, leur rappelant l’intérêt qu’ils avaient pour votre produit ou service. Cela mène souvent à une augmentation du taux de conversion et à une réduction du coût par acquisition.
| Avantages du remarketing | Impact sur l’entreprise |
|---|---|
| Augmentation du taux de conversion | Plus de ventes et d’engagement |
| Réduction des coûts par conversion | Investissement publicitaire optimisé |
| Ciblage d’une audience qualifiée | Meilleure connexion avec les clients potentiels |
Mettre en place le remarketing étape par étape
1. Ajouter le tag de remarketing
Le point de départ de toute stratégie de remarketing est l’ajout d’un tag sur votre site. Ce code permet à Google Ads de suivre l’activité des utilisateurs. Accédez à votre compte Google Ads, allez dans « Outils et paramètres », puis « Gestion des audiences », et sélectionnez « Vos sources de données ». Bien que plusieurs options existent, l’installation via Google Tag Manager est souvent recommandée pour une gestion plus simple et centralisée.
2. Créer des listes de remarketing
Avec le tag en place, il est temps de segmenter vos visiteurs en listes de remarketing. Vous pouvez cibler des actions spécifiques comme les visites sur une page particulière ou l’ajout d’articles au panier sans achat final. Vous pouvez également définir une audience par la récence de leur visite pour maintenir leur engagement ou créer des listes basées sur des combinaisons de critères, par exemple, les utilisateurs ayant visité une page spécifique durant les deux dernières semaines et restant un certain temps. Voici quelques exemples de listes possibles:
- Visiteurs de la page d’accueil
- Utilisateurs ayant quitté leur panier sans achat
- Visiteurs ayant visité la page produit plus de trois fois
3. Créer des annonces personnalisées
La clé est de concevoir des annonces adaptées pour attirer à nouveau ces utilisateurs. Vous avez la possibilité de diffuser ces annonces sur plusieurs supports, comme le réseau display, YouTube ou le réseau de recherche. Utilisez des messages qui captent l’attention, comme des promotions, ou qui encouragent une action immédiate, et gardez à l’esprit que chaque audience peut répondre différemment selon le contenu des annonces.
4. Utiliser les audiences en observation
Si la taille de votre audience est limitée au niveau du réseau de recherche, utilisez l’option « observation ». Cela vous permet de surveiller les performances sans cibler uniquement vos audiences de remarketing. Google pourra ajuster les enchères pour maximiser les résultats basés sur les performances des audiences observées.
Pourquoi cela fonctionne ?
Ce type de stratégie fonctionne car il renforce l’engagement avec des utilisateurs ayant déjà montré un intérêt pour votre produit ou service. En les ciblant à nouveau, vous avez la chance de transformer cet intérêt initial en une action concrète, tout en capitalisant sur la familiarité que ces utilisateurs ont déjà avec votre marque.
À propos de Léo Marchal
Spécialiste en Google Ads et SEO, Léo Marchal accompagne des entreprises variées dans l’élaboration et la mise en œuvre de leurs stratégies digitales. Pour plus d’informations ou pour un accompagnement personnalisé, contactez-moi à contact@leo-marchal.fr. Restez connectés sur Google My Business et LinkedIn pour bénéficier d’astuces régulières et de mises à jour pertinentes.
